Publicidad Comparatira

La publicidad comparativa alude, explícita o implícitamente, a un competidor o a los bienes y servicios ofrecidos por un competidor.

Este tipo de publicidad solo está permitida cuando no es engañosa. De tal modo que puede ser un medio legítimo de informar a los consumidores acerca de sus intereses. Así, las comparaciones deben en especial:

• Apoyarse en bienes o servicios que satisfagan las mismas necesidades o tengan la misma finalidad;
• Referirse a productos que tengan una misma denominación de origen;
• Tratar objetivamente las características esenciales, pertinentes, verificables y representativas de dichos bienes o servicios, entre las que puede incluirse el precio;
• Evitar dar lugar a confusiones entre los profesionales y no desacreditar, imitar o sacar provecho de las marcas o nombres comerciales de los competidores.

Un claro ejemplo tenemos a los comerciales de detergentes, la mayoría de ellos en sus spots suelen compararse con otros detergentes de la competencia para demostrar que son los mejores.

Publicidad Cooperativa

Es un método empleado por las empresas para ampliar su presupuesto en publicidad mediante el cual dos o más compañías realizan un esfuerzo conjunto para beneficiarse mutuamente.

Existen dos clases de anuncios en cooperación: verticales y horizontales:

• La publicidad cooperativa vertical abarca varias empresas en diferentes niveles de distribución, por ejemplo, cuando un fabricante y un distribuidor comparten los costos de publicidad. Otra forma de cooperación vertical es la rebaja publicitaria, que es un descuento en efectivo que ofrece un fabricante a un detallista para animarlo a anunciar o exhibir el producto en un lugar destacado.

• La publicidad cooperativa horizontal es la publicidad conjunta en la que dos o más empresas con el mismo nivel de distribución (como un grupo de detallistas, por ejemplo) comparten los costos.

Tenemos un ejemplo muy claro sobre la publicidad cooperativa, donde vemos que se juntan dos marcas: INCA KOLA y BEMBOS, juntas presentan una promoción donde combinando sus productos, logran una campaña mas atractiva para el consumidor. Cabe señalar que ambos productos se complementan, y a su vez esta publicidad cooperativa horizontal se refleja en la inversión de la campaña como parte de su alianza estratégica.